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        1.   策划目的:
           
            万宁小椰壳餐具,属新兴农产品品牌,是极富海南特色的旅游商品。特色旅游商品对品牌形象的要求极高,百家客从2014年与万宁金利仁利实业有限公司确定包装设计合作关系,通过挖掘小椰壳产品的实用价值与旅游商品特性,打破传统海南特色商品固有的形象,融入新鲜时尚元素和前沿包装设计理念,不断完善小椰壳餐具新兴农产品品牌形象,助推其成为具有竞争力的新兴农产品品牌。
           
            第一步,客户沟通
           
            海南拥有丰富的可供挖掘的热带天然资源,此款椰壳小餐具即取自天然椰壳。利用天然椰壳制作产品并非首创,但纵观以往的椰壳制品,多以工艺品为主,鲜少有实用性的日常用品。其次,当前的椰壳制品尚属粗加工、简包装阶段,只作为旅游附属产品。因此,百家客认为小椰壳当从其实用、精制两大特点出发,找到与目标消费群体的连接点。
           
            第二步,消费洞察
           
            小椰壳餐具第一属性为餐具,第二属性为特色旅游产品,因而其目标消费群体比之单一的旅游商品来说,涵盖面更广。既包括本岛追求品质与健康生活的居民,也囊括全国乃至国外入岛旅游的游客,他们对旅游产品的选择已不仅限于带有“海南风情”元素,而更追求实质化的价值体现。
           
            第三步,找到关键
           
            通过消费洞察,我们可以确定小椰壳的目标消费群体,必然是一批具有新兴时尚生活理念和追求品质和档次消费需求的人群,结合小椰壳餐具本身的实用属性,小椰壳餐具的关键表现点在于“天然品质、健康实用高档馈赠礼品”的完美展现。
           
            第四步,解决问题
           
            找到了小椰壳餐具的表现关键,整体包装风格,将通过包装形式、包装色彩、包装材质的选择等等各个细节,实现对这种源自天然的自然,独具匠心的精制进行表达。
           
            第五步,创意表现
           
            源自天然,自然从源头挖掘,小椰壳出自椰树,椰树与椰壳的浑然合一,既能充分展现其产品的天然品质,又能在视觉上创造专注而深远的品牌表现力。
           
            2014年,刚刚立足市场的小椰壳餐具,如同一股清流注入特色旅游商品市场,取法自然的个性,在包装设计上通过天然椰林元素的分解与再创作,得到释放。天然小椰壳的小巧与方便,也通过精致的外包装得以展现。
           
          天然椰壳饭勺包装效果图a
           
            浓郁的海岛风情,通过摇曳的椰树洋溢出来。自然的清脆与天然的椰木色相对比,简单明晰,产品取材自然,方便耐用的产品特性得以彰显。这个时期的天然椰壳餐具包装尚在树立形象的阶段。
           
          天然椰壳饭勺包装效果图b
           
            椰壳餐具三只装,绿色与黑色的呼应,实用的原则,文化的反映,特色元素的提炼,都体现出百家客在进行包装设计,离不开对产品的的天然个性的包容。
           
          天然椰壳饭勺包装效果图c
           
            该项目在2015海南国际海洋旅游博览会上,夺得“2015年中国特色旅游商品评选活动金奖”,获省长赞赏。
           
          天然椰壳饭勺包装效果图d
           
            2016年天然小椰壳餐具实力逐渐强大,在取得大量市场认可后,小椰壳餐具跨过品牌初创的亮相期,品牌实力的增强,对品牌形象提出更高的要求。
           
            百家客认为该阶段的品牌形象,意味着从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质,必须为品牌选择和创造更合适的广告意象,表现品牌的个性和特质,同时为品牌上升期创造更具领导气质的品牌形象。
           
            配合小椰壳餐具技术的精益求精,在包装策略上,设计师通过在色泽、纹路、线条上更细致的细节处理,弧形透明天窗,圆形“手工制作”标签,无疑使小椰壳在延续天然环保的风格基调上,品牌整体的品质感、权威感、业内领袖气质大大增强。
           
          天然椰壳饭勺包装效果图e
           
            相对应的小椰壳礼品外盒设计,牛皮纸压印椰树纹路,栩栩如生的椰雕图案,展露出产品独特个性特征和行业属性。拉绳环扣式开口,显露自然古韵,以沉稳内敛的气质与内包装相互呼应。
           
          天然椰壳饭勺包装效果图f
           
            2016年,百家客为小椰壳全新主题套装,提供包装策略解决方案,立足于小椰壳品牌形象基础,在展现天然、环保的旅游文化特产的基础上,更着眼于对产品细分的精准化体现。
           
            福寿装,色彩策略上以沉稳内敛的棕红色,体现福寿文化的中国传统特色。图案的选择与色彩相互呼应,底纹、明暗度等细节处理提升礼品包装的档次与品质。
           
          天然椰壳礼品包装福寿装
           
            婚庆套装,是对中国传统婚庆元素的创意体现,喜庆的红色与金色,加之具有浓郁传统婚俗气息的卡通新人形象,为产品本身的餐具功能属性,注入了吉祥、美满的祝福寓意。
           
          天然椰壳婚庆套装
           
            亲子套装,色彩灵动活泼,画面温馨可人,契合主题的包装形象,产生刺激消费的感性动力。
           
          天然椰壳亲子套装
           
            旅行装,以最能代表海南的蓝色与充满热情的橙色为主色调,大量海岛元素小图案俏皮可爱,别具一格的海洋气息,适用于旅行纪念或馈赠亲友。
           
          天然椰壳旅行装
           
            小椰壳主题产品套装的出现,也体现出企业对品牌发展的长远规划,通过百家客精心策划的包装形象策略展现,更有利于完善小椰壳餐具新兴农产品品牌形象,助推其成为具有竞争力的新兴农产品品牌。
           
            结语:天然小椰壳经久耐用,无毒、无污染、使用安全、优质环保,作为优秀的新兴特色旅游产品,加上完美的品牌形象包装,积极推动了海南农产品品牌升级和热带旅游产品产业的发展。天然小椰壳品牌形象的完成,是对海南特色旅游产品品牌创造的又一次创新,我们可以窥见更多的特色旅游产品,正在逐渐走出边缘、低端、附属的形象特征,开始树立优质而高端的产品形象,打造国际旅游岛旅游产品品牌,走向更广阔的国际舞台。
           
            
          • 名称:小椰壳品牌包装设计
          • 日期:2018-04-04 09:55:03
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