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              认真地研究目标市场特点和消费者心理特征,准确的掌握目标市场的需求状况,敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求,并以消费者的心理需求为依据,精心地研究与策划凤香醇品牌的核心形象,挖掘产品的内在属性与外在形象的结合点,合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象,形成具有鲜明个性的品牌形象,赋予品牌以强大的生命,打造出具有代表性的海南特产之一。
             
              第一步,客户沟通
             
              凤香醇是海南特产凤梨酥饼品牌,凤梨酥饼以海南优质凤梨为主原料,结合传统工艺和科学配比,创造全新风味凤梨酥饼。通过品牌形象的树立,打造具有鲜明个性的海南代表性的特产。
             
              第二步,消费洞察
             
              首先在logo创作之初,百家客对当前市场各类凤梨酥品牌形象进行对比分析,虽然大多以“凤梨”作为品牌形象创作元素,但缺乏创意。人们对酥饼的要求,不再仅限于传统的糕点形象,希望更精致化、时尚化。
             
              第三步,Logo创作
             
              百家客通过数十稿对比,抽象出最终的“凤梨娃娃”形象,天然的绿色“头发”,大大的眼睛,双手呈拥抱状,并伸出大拇指,既代表着产品具有老少皆宜的亲和力,又表达产品品质棒棒哒。以诙谐可爱的卡通凤梨作为logo,既符合产品健康自然的形象,又别出心裁,吸引目标消费群。
             
              
            凤梨酥logo
              第四步,创意表现
             
              Logo的形象定位,对系列产品包装风格具有引导作用,卡通logo的俏皮,为包装奠定了轻松活泼的基调。
             
              结合产品内涵,我们在包装上以极具食欲诱惑力的橙黄、清新墨绿为主色调,配合卡通logo风格,通过手绘、水彩等艺术手法创作的艺术化凤梨图案,清新可人,整体呈现出色彩明艳、画风轻快的时尚新颖包装风格。
             
              

            凤梨酥包装盒方案一

            凤梨酥包装盒方案二

            凤香淳手提袋

             
              百家客在手提袋创作中,以浅色为底色,考虑手提袋的普遍适用性,采用更为简洁清新的凤梨元素作为底纹,活泼可爱的凤梨,既延续清新俏皮设计思路,与logo及内盒包装形成统一风格,又能直观突出产品特征,形成一整套具有鲜明个性特征的品牌形象包装。
             
              结语:凤香醇品牌案例,是百家客在十四年服务海南本土农特产品品牌的一次创新,结合国际旅游岛新兴农特产品行业属性及当前设计审美潮流,由传统农产品包装形象向更精致、简约、个性化的包装形象的转变。
             
              
            • 名称:【奇幻城娱乐】凤香淳凤梨酥VI设计
            • 日期:2018-04-04 10:35:34
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